國家統(tǒng)計局發(fā)布最新人口數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國60歲及以上人口達到了2.8億人，占比接近19.8%，逼近中度老齡化標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過30%，進入重度老齡化階段。
為了應(yīng)對人口老齡化問題，國家層面，2022年8月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布了《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出“推動適老化家電家具、健康電器、生活服務(wù)類機器人等產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用?！?，這無疑會對適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)帶來巨大影響。
適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀
一、供需不平衡的國內(nèi)適老化智能家居產(chǎn)品市場
從目前來看，專注于適老化智能家居產(chǎn)品的企業(yè)規(guī)模普遍不大，而頭部企業(yè)在該業(yè)務(wù)傾注的精力也遠遠少于其他業(yè)務(wù)。
企業(yè)普遍認(rèn)為年輕人更有消費能力，因此挖空心思迎合年輕群體，將品牌、產(chǎn)品年輕化，而對于老年群體的需求關(guān)注甚少，導(dǎo)致適老化家居電子產(chǎn)品存在巨大缺口。雖然有相當(dāng)一部分消費者和企業(yè)已經(jīng)開始重視適老化智能家居產(chǎn)品，但還是遠遠落后于我國的老齡化程度和速度。
實際上老年人并非消費實力弱，企業(yè)普遍認(rèn)為老年人受成長環(huán)境和觀念的限制而偏向于“節(jié)儉”的消費觀念，從保健品走俏勢頭不難看出，老年人不是不舍得花錢，而是缺少能夠打動他們的產(chǎn)品。
二、適老化家居產(chǎn)品企業(yè)只重視B端市場，忽視了C端市場
目前，適老化智能家居產(chǎn)品主要面向政府機構(gòu)、社區(qū)、養(yǎng)老院等B端市場。但實際上居家養(yǎng)老仍然是當(dāng)今社會的主流養(yǎng)老方式。按照我國“9073”的養(yǎng)老模式，約有2.5億老人會選擇居家養(yǎng)老。C端市場作為適老化智能家居的主戰(zhàn)場，蘊藏著巨大的潛力。
三、適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢
在全民聯(lián)網(wǎng)時代，老年人也在積極學(xué)習(xí)新事物，對智能家居的接受程度比我們想象中要高。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶在智能家居行業(yè)月活躍用戶規(guī)模為3338萬，同比增長73.3%，正在成為智能家居產(chǎn)品的重要用戶。
相比于普通的家居電子產(chǎn)品，適老化智能家居產(chǎn)品最明顯的特點是智能、安全、舒適、方便，例如智能門鎖、智能水浸報警器、緊急呼叫器、智能感應(yīng)燈、家用攝像頭等都是老年人關(guān)注的熱門品類。近些年，隨著老齡化的速度加快，不少企業(yè)看到了其中的商機，對這一新興市場也表示了極大的興趣。
美的集團發(fā)布適老化家居品牌“美頤享”，推出“美頤享熱水器”、“美頤享智慧環(huán)浴坐式淋浴器”、“美頤享智能藥盒飲水機”等產(chǎn)品.
海爾集團推出適合老年人使用的大字體關(guān)愛系列洗衣機、可自動熄火的防干燒燃氣灶等產(chǎn)品。
格力集團推出了首款銀發(fā)群體使用的“馨天翁”系列空調(diào)，搭載了可調(diào)語音播報功能，可進行簡單的人機交互。
歐派、金牌櫥柜等定制家居企業(yè)針對老年人記憶力衰退的特點，推出智能櫥柜，具備燃氣安防系統(tǒng)、智能漏水報警裝置等，可定時自動關(guān)閉煤氣閥門，排除安全隱患。
安防企業(yè)刻銳也推出了NB煙霧報警器、聯(lián)網(wǎng)報警主機、家用攝像頭、緊急呼叫器、智能插座、智能感應(yīng)燈等適老化智能家居產(chǎn)品。
在需求端和政策端雙輪驅(qū)動下，可以預(yù)見，圍繞適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)還會有更多的動作發(fā)生。隨著越來越多企業(yè)的加入，適老化智能家居產(chǎn)品市場競爭也會越來越來激烈。
在人口老齡化程度不斷加深、國家政策引領(lǐng)、居家養(yǎng)老成為主流的背景下，適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)必將成為新的經(jīng)濟增長點。
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